Mercedes-Benz encerrou 2025 nos EUA com um ligeiro aumento total de 1% nas vendas, mas esse ganho não veio dos veículos elétricos. As vendas de EVs da marca alemã caíram 54% em comparação com 2024, com quase todos os modelos elétricos regredindo. Apenas o robusto G-Class com Tecnologia EQ, uma adição recente, evitou a queda, e o recém-lançado CLA elétrico mostrou sinais promissores.
Essa queda acentuada representa um grande desafio para a Mercedes-Benz, que investiu bilhões na linha EQ. Modelos como EQS sedã/SUV, EQE e EQB, antes pilares da estratégia de eletrificação, enfrentaram dificuldades consideráveis no mercado americano, contrastando com o otimismo inicial.
Vários fatores contribuíram para a desaceleração. A concorrência no segmento de EVs premium é intensa, com Tesla e novos entrantes. O preço elevado em relação ao valor percebido, comparado aos equivalentes a combustão, pode ter afastado compradores. Preocupações dos consumidores com infraestrutura de carregamento e autonomia real também foram cruciais. Há ainda uma mudança nas preferências: após entusiasmo inicial, o apetite por EVs está mais cauteloso, com muitos considerando híbridos ou combustão, onde versatilidade e alcance são primordiais.
Diante desse cenário, a Mercedes-Benz planeja uma ofensiva renovada no mercado americano de EVs para 2026. Isso inclui o lançamento de novos modelos mais competitivos e adaptados, aprimoramentos significativos na tecnologia de baterias para maior autonomia e carregamento mais rápido, e um foco intensificado na experiência do cliente, da compra ao pós-venda.
Entre os lançamentos aguardados, destaca-se a nova geração da plataforma MMA (Mercedes-Benz Modular Architecture), que servirá de base para futuros modelos compactos e de médio porte, como o CLA elétrico. A expectativa é que esses veículos ofereçam um equilíbrio atraente entre desempenho, luxo, tecnologia e preço, ampliando a base de clientes no segmento de EVs. A empresa também investe em soluções de carregamento robustas e acessíveis, expandindo sua rede de estações rápidas.
A Mercedes-Benz está determinada a reverter a tendência de 2025. Com estratégia revisada, portfólio renovado e compromisso reforçado com a inovação, a marca espera que seus veículos elétricos recuperem o terreno e estabeleçam presença dominante no mercado premium de EVs nos EUA. A “desaparição” temporária de suas vendas é vista como um revés do qual a empresa pretende aprender e emergir mais forte, com uma oferta alinhada às expectativas dos consumidores. A aposta é que 2026 e os anos subsequentes marquem o “retorno” triunfante dos carros elétricos da Mercedes às ruas americanas, não apenas em volume, mas também em percepção de valor e satisfação. O futuro da indústria automotiva é elétrico, mas o caminho exige flexibilidade e compreensão de mercado.