Ainda que o calendário oficial da Black Friday 2025 esteja a algumas semanas ou meses de distância – tradicionalmente fixado para a última sexta-feira de novembro – o fervor das ofertas já começou a aquecer o mercado. Num movimento estratégico que se tornou uma marca registrada dos últimos anos, diversas marcas optaram por não esperar a data formal, lançando suas campanhas de descontos e condições especiais bem antes do previsto. Esta antecipação não é apenas uma corrida para ser o primeiro, mas uma tática bem elaborada para capturar a atenção e o capital dos consumidores que planejam suas compras com antecedência.
O fenômeno “pré-Black Friday” ou “esquenta Black Friday” ganhou força considerável, transformando o evento de um único dia de promoções em uma maratona de ofertas que pode durar semanas. Para 2025, essa tendência parece estar mais consolidada do que nunca, com anúncios pipocando no cenário digital e físico, gerando um burburinho que visa envolver o público muito antes da concorrência principal. As empresas que adotam essa abordagem buscam estender o período de vendas, otimizar a gestão de estoque e, crucialmente, consolidar a lealdade do cliente antes que o bombardeio de ofertas do dia D se instaure.
As condições especiais anunciadas precocemente são variadas e atraentes. Elas não se limitam apenas a reduções de preço percentuais, mas englobam pacotes mais completos: frete grátis sem valor mínimo de compra, opções de parcelamento estendido sem juros, bônus em programas de fidelidade, brindes exclusivos e até mesmo garantia estendida para produtos específicos. No setor automotivo, por exemplo, a antecipação tem sido notável, com algumas concessionárias e montadoras revelando descontos agressivos e pacotes de financiamento diferenciados para modelos selecionados. A promessa é de valores que podem chegar a dezenas de milhares de reais de abatimento, tornando o sonho do carro novo ou seminovo mais acessível para um contingente maior de compradores.
Para o consumidor, essa antecipação traz uma série de vantagens. A principal delas é a possibilidade de planejar melhor as compras, pesquisar preços com mais calma, comparar ofertas e evitar a pressa e o esgotamento de estoques que geralmente acompanham o pico da Black Friday. Há mais tempo para avaliar se o desconto é realmente vantajoso e se o produto atende às necessidades, minimizando as chances de compras impulsivas e arrependimento posterior. Além disso, ao diluir as compras ao longo de um período maior, os consumidores podem gerenciar melhor seu orçamento, espalhando os gastos e evitando um impacto financeiro súbito.
Do ponto de vista das marcas, a estratégia de antecipação é multifacetada. Permite testar a receptividade do mercado a certas ofertas, ajustar campanhas em tempo real e, claro, gerar uma vantagem competitiva significativa. Ao serem as primeiras a anunciar, essas empresas conseguem uma fatia maior da atenção midiática e do público, construindo um relacionamento inicial com potenciais clientes. É também uma forma de gerenciar o fluxo de vendas e entregas, evitando sobrecargas logísticas que são comuns durante o pico da Black Friday. A Black Friday 2025, portanto, não será apenas um evento, mas uma temporada de compras prolongada, impulsionada por uma estratégia de antecipação que promete aquecer o mercado e proporcionar inúmeras oportunidades para consumidores ávidos por boas ofertas. A corrida começou, e quem se planejar bem poderá colher os melhores frutos.